LEGO introduceert drie nieuwe poppetjes: alle drie wetenschapper, alle drie vrouw

Twee jaar geleden werd Lego getrakteerd op een stortvloed aan kritiek toen de Deense speelgoedfabrikant een nieuwe speelgoedlijn voor meisjes introduceerde: Lego Friends. Lego Friends bestond uit vijf vrouwelijke figuurtjes die in het fictieve plaatsje Heartlake woonden, met onder andere een schoonheidssalon, een dierenarts, een zwembad en een cabriolet. Zowel het kleurenpalet – pastels – als de gepropageerde levenswijze van de figuurtjes kregen er van langs. Maar nu is er de nieuwe lijn Research Institute, met drie nieuwe karaktertjes: een paleontoloog, een astronoom en een scheikundige. Tot zover niks nieuws onder de zon – behalve dat ze alle drie vrouw zijn. Opeens is Lego – de tweede speelgoedfabrikant in de wereld – een sleutelspeler in de veranderde representatie van genderrollen in kinderspeelgoed. De nieuwe lijn werd afgelopen week online geïntroduceerd en is nu al uitverkocht. ‘How did Lego become a gender battleground?’ door Tom de Castella van BBC News Magazine staat vandaag centraal in LOVER’s Uitgelicht.      

‘The company denies the set is designed to mollify feminist critics. It points out that the new range was an idea voted for by the public. The Research Institute set was proposed by geoscientist Ellen Kooijman and backed in a public vote on a Lego crowdsourcing website. Kooijman has written that she wanted to counter "a skewed male/female minifigure ratio and a rather stereotypical representation of the available female figures". She is pleased with the result.’ – Tom de Castella